Si una cosa está clara es que estos últimos años han sido y son los años de los/las bloggers y, sobre todo, de las egobloggers. Como todos sabemos, los bloggers son aquellas personas que escriben un blog o forman parte de alguno. Sin embargo, pocos conocen la existencia de las (en este caso por ser mayoría mujeres) egobloggers. Se le denomina así a las bloggers que actualizan los post de su blog con sus outfits y looks diarios. Tienen tanta popularidad que incluso algunas se han hecho famosas gracias a sus blogs. Algunos ejemplos son Gala González o Silvia de Bartabac

Muchas jóvenes se han hecho eco de esta tendencia y han tomado la idea para hacer sus blogs, lo que ha generado la creación de redes sociales especializadas en moda para estas egobloggers, donde pueden subir sus outfits y el resto verlos. Algunas de estas redes son  Truendy, Chicismo, o Trendtation:

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Metalero o heavy son aquellos que escuchan música metal, género musical que surge a inicios de los 70 y cuyas bandas más representativas son Led Zeppelin y Black Sabbath. Su estética deriva de la vestimenta militar influencia de bandas de thrash metal de los años 80 como Metallica, Megadeth o Motörhead.

Algunos rasgos comunes son:

• Cuero negro y apretado
• Pañuelos
• Cabello largo y barba
• Colgantes y accesorios vikingos y célticos, hachas, anillos…

Cazadoras como las de cuero, han logrado posicionar a grandes diseñadores en la cima, como por ejemplo la firma Balmain:

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Los grunger son aquellos que siguen el movimiento “grunge”, originado en Seattle a principios de los noventa como evolución del punk. La palabra hace referencia a lo sucio, a una estética desaliñada y distorsionada, tanto en las voces e instrumentos como en el look.

La expansión de este estilo se produce en la década de los noventa cuando las míticas bandas de grunge como Nirvana con su Nevermind o Pearl Jam con Ten sacan disco.

A mediados de los noventa, este estilo va haciéndose más débil para dar lugar al despegue del rock. la estética grunge se caracteriza por un aspecto desaliñado, sucio, intimista y rebelde.

Algunos rasgos son:

• Pelo largo y suelto para hombres y mujeres.
• Camisas de cuadros y franela.
• Tejanos.
• Chalecos vaqueros, descosidos.
• Ropa sucia, arrugada y oscura.

Este estilo musical también ha tenido influencia en la moda actual. Por ejemplo, las camisas de cuadros y franela, a menudo presentes en las colecciones actuales y en firmas de ropa casual como H&M. Y muchas celebrities apuestan por este estilo:

También, el diseñador Alexander Wang se inspira en esta tendencia grunge para los chalecos:

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Los Punkies: Son los individuos que están relacionados con el género musical del mismo nombre. Es un estilo que nace a mediados de los años 70 y que se caracteriza por una música sencilla, con aires de rock, guitarras amplificadas y tiempos rápidos. Los grandes referentes de este estilo son el grupo británico Sex Pistols, quienes son considerados los responsables de tal movimiento.

La estética punk se caracteriza por ser desgarrada, con crestas y piercings, ropas rotas, uñas pintadas y superposición de telas, ha marcado una gran influencia en la actualidad. Los tejidos tartán y los leopardos, las tachuelas y las camisas de colores son hoy en día la gran referencia de este estilo.

También grandes marcas mezclan estos estilos, por ejemplo, el español Manolo Blahnik.

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Hippies, como sabemos, eran las personas que se adhirieron al movimiento de contracultura de los años 1960. La palabra hippie se deriva del ingles hipster, hip, quiere decir “popular, de moda y un “hipista”, que indica a los que pretenden ser hip, los bohemios. Los hippies tenían un modo de vida comunitario, basado en el amor y la paz.

Se caracterizaban por vivir en sus propias comunas, escuchar rock psicodélico, ser liberales sexualmente, eran activistas radicales y tomaban drogas como la marihuana, el LSD y otros alucinógenos. Predicaba el amor libre, rechazando el matrimonio y desarrollando una conducta sexual libre, tanto referente a la homosexualidad como bisexualidad o las relaciones interraciales.

Para ambos sexos, la estética predominante es pelo largo, para los hombres también barba. Tanto el cabello largo como su forma de vestir funcionaban como señal de pertenencia a esta contracultura. Algunos hippies llevaba el pelo al estilo afro, imitando a los afroamericanos.

Sus características estéticas son:

• Ropas de colores brillantes y desteñidos.
• Camisas floreadas y coloridas.
• Faldas largas y pantalones de campana.
• Ropas de estilo indio.
• Adornos en el pelo como flores, cintas, plumas.
• Gafas redondas.
• Se pintaban o tatuaban el símbolo de la paz.

El referente más simbólico que conocemos de esta subcultura es la cantante estadounidense Janis Joplin, considerada la musa de esta movimiento.

El punto de encuentro de esta tribu fue el Festival de Woodstock, uno de los festivales de rock y hippie más famosos de la historia. Tuvo lugar en un pueblo de Nueva York en agosto de 1969 y congregó a más de 400.000 espectadores.

Este movimiento social ha tenido gran impacto en la generación de tendencias que el “estilo hippie” que incluso grandes firmas comenzaron a distribuir ropa de estas características, como es el caso de Tommy Hilfiger que lanza una colección inspirada en los hippies.

Hoy en día también muchas marcas apuestan por esta tendencia para sus colecciones:

Incluso esta estética se ha hecho clave para la proliferación de algunos eventos muy conocidos, como por ejemplo, la “Flower Power Party” que se hace cada año en la discoteca ibicenca Pacha, una de las más importantes del mundo.

Si tenéis curiosidad por el mundo de los hippies, podéis ver esta película que habla sobre ellos, Hair (1972):

http://www.youtube.com/watch?v=EhbxI5eVnM4

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El viernes de la semana pasada, vimos el sentimiento de pertenencia como una tendencia. Hoy continuamos este POST, donde pasamos a explicar ahora las necesidades de afiliación y su relación con las tribus urbanas. Es por tanto esa necesidad de afiliación lo que provoca el nacimiento de estas tribus, que son como hemos visto en los actores que influyen a la hora de generar tendencias en el capítulo uno, uno de los fundamentales.

a. Las tribus urbanas

Se denomina tribu urbana a “una unidad étnica que se caracteriza por el mismo idioma y cultural, la conciencia colectiva y el sentimiento de pertenencia común, así como por el lugar de residencia en común o la emigración. Para la tribu son esenciales los símbolos comunes, las tradiciones estables y la venta colectiva hegemónico”.

Este sentimiento de pertenencia puede considerarse muchas veces como una búsqueda de identidad propia que se solventa normalmente cuando el individuo se junta a una masa social que posee las mismas tendencias y pensamientos que él, y normalmente la misma estética. También puede nombrarse como subcultura, al definir a un grupo de personas con un conjunto distintivo de comportamientos y creencias que les diferencia de la cultura dominante de la que forman parte. Es importante aquí hacer mención a la semiótica. La semiótica cultural se centra en el estudio de los sistemas de significación creados por una cultura. Para el experto en semiótica, Umberto Eco la semiótica se convierte en una teoría general de la cultura y en último análisis un sustituto de la antropología cultural. Este estudioso plantea dos postulados para la semiótica, de los cuales veremos el que nos interesa:

·       Toda cultura se ha de estudiar como un fenómeno de comunicación.

Comentar aquí que la moda es uno de las herramientas de comunicación más importantes, la moda comunica, tenemos una necesidad de expresarnos y muchas veces lo hacemos a través de la vestimenta. Esto tiene también el mismo significado para las tribus urbanas, que se expresan a través de sus looks. La moda es un lenguaje, la manera de vestir es un lenguaje, es un sistema articulado de símbolos.

Una vez definido el concepto de tribu urbana, veremos algunos ejemplos de las más representativas y las que más influyen en las tendencias actuales.

·       Los skin heads:

Skinheads hace referencia al término que significa cabezas rapadas. Se denominan así a los miembros de un movimiento juvenil en Gran Bretaña en los años 60. Esta tribu urbana nace cuando, los llamados mod (que veremos más adelante) adoptan una estética más agresiva, por lo que se les empieza a llamar hard-mods. Comienzan a vestir con ropa más que identificaba a la clase obrera como botas de trabajo, monos, tirantes, pantalones remangados, chaquetas abombadas o bombers, y rapándose la cabeza.

Lo que unía a este grupo social era el tipo de música, la misma vestimenta, el fútbol y la violencia (de aquí nacen los famosos hooligans).

Fue el conocido grupo Skrewdriver el que provocó en el año 1979 un rechazo de muchos miebros de este movimiento, ya que el cantante se afilió a un partido de extrema derecha y el grupo paso a ser considerado el primer grupo  contracomunista, creando una tendencia neo-fascista que dio lugar al movimiento paralelo neo-nazi.

Evidentemente este es un ejemplo de que esta tendencia no ha llegado más allá del hecho de llevar los pantalones flojos o las botas por fuera, no ha tenido demasiada relevancia en cuanto a generación de tendencia se refiere.

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Esta tendencia hace referencia a la necesidad de los individuos de pertenecer a un estamento social, a un tribu social, a un grupo social. Esta tendencia tiene su fundamento en estudioso Abraham Maslow y su pirámide de las necesidades humanas. Maslow formula en su teoría una jerarquía de necesidades humanas y defiende que, conforme se satisfacen las necesidades más básicas (situadas en la parte inferior de la pirámide), los seres humanos desarrollan necesidades y deseos más elevados (las de la parte superior de la pirámide).

La pirámide de las necesidades de Maslow consta de cinco niveles:

• los cuatro primeros niveles son los “deficit needs”
• el nivel superior es el “being needs”

La diferencia fundamental es que mientras las necesidades de déficit pueden ser satisfechas, las necesidades de ser son un ideal de satisfacción a conseguir.

Según Maslow disponemos de:

• Necesidades fisiológicas: las básicas para mantener la salud.
  • Necesidad de respirar, beber agua, y alimentarse.
  • Necesidad de mantener el equilibrio del pH y la temperatura corporal.
  • Necesidad de dormir, descansar y eliminar los desechos.
  • Necesidad de evitar el dolor y tener relaciones sexuales.
• Necesidades de seguridad y protección: surgen cuando las necesidades fisiológicas se compensan. Son las necesidades de sentirse seguro y protegido.
  • Seguridad física y de salud.
  • Seguridad de empleo, de ingresos y recursos.
  • Seguridad moral, familiar y de propiedad privada.
• Necesidades de afiliación y afecto: son las que desarrollan dentro del ámbito afectivo del individuo.
  • Asociación
  • Participación
  • Aceptación

Es aquí donde a nosotros, desde el punto de vista de las tendencias, nos interesa saber dónde surge el sentimiento de pertenencia. Maslow establece que el ser humano por naturaleza siente la necesidad de relacionarse, de ser parte de una comunidad, grupo u organización social. Por tanto, son las necesidades de afiliación las que generan esa tendencia que nombramos como “sentimiento de pertenencia”, porque tenemos la necesidad de pertenecer a un grupo determinado, a un tribu o a un estamento. Es entonces cuando aparecen las grandes generadoras de tendencias, las tribus urbanas que comentaremos en el POST del próximo viernes.

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Como cada mes, desde la Asociación Española de Coolhunting, organizamos unas comidas mensuales con personas relevantes de diferentes sectores, con el objetivo de conocer y estar al día de las tendencias de la mano de los expertos. Este mes de noviembre tuvimos como invitado a D.Jose Miguel Herrero, subdirector General de estructura de la cadena alimentaria, del Ministerio de Medio Ambiente, Rural y Marino. La comida la celebramos en el restaurante Fabula Green Canal Golf , el cual os recomiendo, ya que el trato recibido fue muy bueno, y además el restaurante es de cristal con unas vistas maravillosas al campo de Golf.

Yo disfruté muchísimo con la visión que aporto Jose Miguel sobre las tendencias agroalimentarias en España así como su vinculación con Europa. Como es habitual la comida se enriquece con las diferentes visiones y aportaciones de los asistentes. En esta ocasión contamos con representantes y directivos de empresas como Central Lechera Asturiana, Ancoporc, Inforpress, o Pan Rustico.

Si queréis asistir a estas comidas, enviar un email a info@aecoolhunting.com, para que os inscriban en la Base de Datos de la Asociación Española de Coolhunting, y así recibáis cada mes la invitación para asistir.

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